Bienvenue dans ce guide complet dédié à l’amélioration du référencement SEO de votre site Shopify !
Si vous êtes propriétaire d’une boutique Shopify et que vous cherchez à booster sa visibilité, générer du trafic qualifié et attirer davantage de clients, vous êtes au bon endroit.
Le référencement, ou SEO (Search Engine Optimization), est l’art et la science d’optimiser votre boutique en ligne pour qu’elle plaise aux moteurs de recherche comme Google et qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche pertinents.
Préparez-vous à plonger au cœur des meilleures pratiques et des stratégies éprouvées pour propulser votre site Shopify vers le sommet en ma compagnie !
💡 Notre agence SEO spécialisée en e-commerce Shopify analyse votre site, définit une stratégie sur mesure et met en œuvre les actions nécessaires pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Débloquez la visibilité : les fondamentaux du SEO Shopify
Anatomie du référencement : les trois piliers indissociables
Le SEO, ou référencement naturel, est bien plus qu’une simple liste de techniques. C’est un processus continu et mesurable visant à envoyer des signaux clairs aux moteurs de recherche, notamment Google, pour leur indiquer que la page de votre site mérite d’apparaître dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes pertinentes.
Pour réussir, le SEO repose sur trois piliers indissociables : le contenu, l’optimisation technique et la popularité (ou les liens).
L’optimisation on-page se concentre sur l’amélioration du contenu de vos pages et des balises HTML, tandis que l’optimisation off-page concerne les liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre, renforçant ainsi l’autorité de votre site.
L’impératif organique : pourquoi le SEO génère 35% du trafic
Ne sous-estimez jamais la puissance du trafic organique ! Le référencement est le canal marketing qui génère le plus de trafic et de revenus pour les boutiques en ligne.
Selon certaines études, il représente environ 35 % du trafic total et 33 % du chiffre d’affaires. (L’AI Overview de Google n’est pas déployée lorsque je publie cet article …)
Investir dans une stratégie SEO solide est donc essentiel pour attirer du trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs réellement intéressés par vos produits, et augmenter vos ventes.
L’objectif ultime est de positionner votre site Shopify dans les premières positions des résultats de recherche de Google, car la première position obtient de manière disproportionnée le plus grand nombre de clics.
Checklist des prérequis essentiels pour votre site Shopify
Avant de plonger dans les aspects techniques de l’optimisation SEO de votre boutique Shopify, assurez-vous de cocher quelques cases essentielles. Il est important de prendre en compte les points suivants :
- Investissez dans un nom de domaine personnalisé (nomdemarque.com) plutôt que d’utiliser le sous-domaine par défaut (nomdemarque.myshopify.com).
- Supprimez la protection par mot de passe dès que vous souhaitez que votre site soit indexé.
- Configurez Google Analytics et Google Search Console.
- N’oubliez pas que votre thème Shopify doit être responsive.
Le moteur caché : audit et correction des erreurs techniques
Maîtriser les liens internes et la structure d’URL
Par défaut, Shopify n’autorise pas les sous-catégories dans les URL, ce qui peut rendre la navigation complexe.
Pour simuler une hiérarchie, utilisez des URL courtes et simples.
Un autre problème est la duplication de contenu, car les produits sont accessibles via deux types d’URL.
Pour éviter cela, modifiez le code de votre thème shopify pour supprimer le filtre « within: collection ». Vous pouvez également ajouter un champ-méta personnalisé pour définir manuellement la hiérarchie.
Si une URL est supprimée mais génère du trafic, effectuez une redirection 301.
Les erreurs 404 sont néfastes pour le référencement, utilisez Google Search Console pour les identifier et les corriger.
Pour un SEO shopify efficace, la gestion de certains fichiers est indispensable !
Le sitemap, un fichier XML, répertorie toutes les URL pertinentes à indexer, aidant ainsi les moteurs de recherche à explorer et indexer votre site web.
Shopify génère automatiquement un fichier sitemap.xml pour chaque boutique shopify.
Soumettez ce sitemap à Google Search Console pour faciliter l’exploration par Google.
Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles pages indexer et lesquelles bloquer.
Shopify génère automatiquement un fichier robots.txt par défaut.
Depuis juin 2021, vous pouvez le modifier en créant un nouveau modèle robots.txt.liquid. Cette optimisation améliore le référencement naturel de votre site.
L’optimisation de la performance est un pilier essentiel du SEO pour votre boutique Shopify.
Google recommande un temps de chargement inférieur à 1,8 seconde, car chaque seconde supplémentaire peut diminuer le taux de conversion.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour mesurer les performances. Les images représentent une part importante de la taille d’une page.
Shopify convertit automatiquement les images en WebP pour une meilleure compression.
Compressez également les images avec des outils comme TinyPNG et réduisez leur taille.
Un site rapide et optimisé améliore l’expérience utilisateur et le positionnement dans les résultats de recherche de Google, permettant de générer du trafic.
Devenez irrésistible : maîtrise du contenu et des méta-informations
La base d’une stratégie SEO réussie pour votre boutique Shopify réside dans la sélection minutieuse des mots-clés
Vous devez identifier les termes exacts que vos clients potentiels utilisent lorsqu’ils recherchent vos produits sur Google et les moteurs de recherche.
Des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, KWFinder, ou ahrefs peuvent vous aider à dénicher ces précieux mots-clés.
N’oubliez pas de consulter Google Search Console, qui révèle les mots-clés pour lesquels votre site se positionne déjà, et ce qui peut vous aider les moteurs de recherche.
Il est important de distinguer les requêtes de courte traîne (2-3 mots, volume élevé, forte concurrence, comme « short pour homme ») des requêtes de longue traîne (4 mots ou plus, volume plus faible, moins compétitifs, plus spécifiques, comme « chaussures de course pour femmes »).
Adaptez votre stratégie SEO en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur : un article de blog ciblera des requêtes informatives, tandis qu’une page produit visera des requêtes transactionnelles. Cette optimisation est la clé pour générer du trafic qualifié vers votre site.
Le titre SEO de chaque page de votre site est l’un des éléments les plus importants pour attirer des clics depuis les résultats de recherche de Google.
Incluez le mot-clé principal exact dans le titre, idéalement au début, pour signaler clairement le sujet de la page aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Visez une longueur maximale de 50 à 60 caractères pour éviter que le titre ne soit tronqué.
La méta-description, bien qu’elle n’impacte pas directement le classement SEO, joue un rôle crucial dans le taux de clics (CTR).
Mettez en avant les avantages de vos produits ou de votre boutique shopify (livraison rapide, prix compétitifs, politique de retour flexible) pour inciter les utilisateurs à cliquer.
Rédigez un appel à l’action percutant. La longueur recommandée pour la méta-description est de 145 à 160 caractères maximum.
Optimisez également vos URL en incluant le mot-clé principal pertinent (ex : /chaussures-sport) pour un site optimisé.
Cela facilite la compréhension du contenu par Google et les utilisateurs, renforçant ainsi votre référencement.
Pour un SEO efficace, chaque page de votre site doit posséder un seul titre H1, généralement le nom du produit ou de la collection, afin de bien référencer sa boutique
Structurez votre contenu de manière hiérarchique (H1 > H2 > H3, etc.) pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’organisation de votre site web.
Rédigez des descriptions détaillées, engageantes et uniques pour chaque page.
Pour les pages produits, visez environ 300 mots, tandis que pour les articles de blog ou le contenu long, un minimum de 1000 à 1500 mots est recommandé.
Pour les descriptions de collection, intégrez une courte description conviviale en haut de page, éventuellement masquée derrière un lien « Lire la suite » sur mobile.
Songez aussi à intégrer une FAQ en bas de page ou de collection.
L’optimisation du contenu est une étape importante pour améliorer votre référencement et générer du trafic vers votre boutique en ligne et votre site e-commerce, mais aussi pour optimiser votre boutique.
N’oubliez pas, le contenu est roi ! Optimiser les balises peut aussi aider les moteurs de recherche.
Boostez votre autorité : les stratégies de netlinking et de réputation
Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre, sont un facteur clé de classement pour Google
Ils agissent comme des votes de confiance, améliorant la crédibilité, l’autorité et la fiabilité de votre boutique Shopify.
Il est nécessaire de privilégier la qualité des backlinks plutôt que la quantité.
Une poignée de liens provenant de sites web réputés et pertinents dans votre secteur d’activité aura beaucoup plus d’impact qu’une multitude de liens de faible qualité.
Plusieurs tactiques actives peuvent être utilisées pour construire des backlinks de qualité. La publication d’articles invités sur d’autres sites est une excellente option.
Les campagnes de relations publiques, le link-building via liens brisés, la technique du gratte-ciel, les mentions sans lien, et les guides de cadeaux sont autant de stratégies à explorer.
Cette amélioration de l’autorité de votre site contribue directement à améliorer votre SEO et à générer du trafic organique qualifié.
Engagement passif et confiance numérique !
Même si les liens provenant des réseaux sociaux sont souvent « nofollow » (c’est-à-dire qu’ils ne transmettent pas directement de « jus » SEO), une présence active sur ces plateformes peut indirectement améliorer votre référencement naturel.
Cela génère de la visibilité, des partages et du trafic vers votre site web, renforçant ainsi votre marque et votre notoriété. De plus, les avis positifs de vos clients sont un puissant facteur de confiance.
Ils peuvent inciter d’autres sites web ou des articles de blog à parler de votre marque et à créer des liens vers votre site.
Encouragez activement vos clients satisfaits à laisser des avis. Augmenter l’engagement des visiteurs sur votre site (temps passé sur le site, nombre de pages vues, etc.) est également un signal positif pour Google.
Toutes ces actions contribuent à renforcer la confiance numérique et à améliorer votre référencement SEO Shopify. Optimiser votre site est essentiel pour le référencement.
Le tableau de bord du succès : mesure et croissance durable
Pour assurer le succès de votre stratégie SEO Shopify, un suivi rigoureux est indispensable
Google Search Console (GSC) est l’outil de prédilection pour surveiller l’indexation de votre site, analyser les performances de vos mots-clés et identifier les erreurs potentielles.
Assurez-vous que les pages importantes de votre boutique shopify sont correctement indexées par Google et corrigez rapidement les erreurs 404 ou les problèmes de redirection.
Analysez les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site web pour affiner votre stratégie de contenu et d’optimisation.
La Google Search Console fournit une vue d’ensemble précieuse pour améliorer le référencement de votre site shopify.
Screaming Frog est un outil puissant pour crawler votre site web comme le ferait un moteur de recherche. Il vous permet de détecter les pages en erreur (404), les contenus dupliqués et les balises H1 manquantes, des éléments cruciaux pour le SEO technique de votre boutique en ligne.
Google Lighthouse combine des tests de performance, d’accessibilité et de bonnes pratiques SEO.
Utilisez ces outils pour diagnostiquer les problèmes techniques et optimiser votre site shopify pour améliorer votre référencement et générer du trafic qualifié vers votre site shopify.
N’oubliez pas d’optimiser les balises !
Le SEO est un marathon, pas un sprint !
L’optimisation de votre boutique Shopify est un processus continu qui nécessite des ajustements réguliers pour rester compétitif.
Commencez par les bases du SEO on-page, car vous avez un contrôle total sur ces éléments.
L’analyse régulière des données de Google Search Console et Google Analytics vous permettra d’ajuster votre stratégie SEO et de prendre des décisions éclairées pour améliorer le référencement de votre site.
Cette amélioration constante est essentielle pour le succès à long terme de votre boutique shopify.
Plusieurs applications Shopify peuvent vous aider à simplifier le processus d’optimisation.
Plug in SEO diagnostique les problèmes courants tels que les balises manquantes ou les descriptions trop courtes.
SEO Manager offre un contrôle total sur le SEO, vous permettant de modifier les balises méta et de suivre les performances de vos mots-clés.
Smart SEO automatise les tâches répétitives telles que la génération de balises alt et la création de sitemaps.
JSON-LD for SEO est spécialisé dans l’ajout de données structurées pour les rich snippets.
Les pièges techniques et révélations d’experts
Bien que Shopify offre de nombreux avantages pour le SEO, il existe également quelques limitations à prendre en compte
Par exemple, tous les plans Shopify incluent un certificat SSL, assurant que votre site web fonctionne en HTTPS.
Shopify propose la personnalisation des balises méta et la génération automatique du sitemap XML.
Cependant, il est impossible d’accéder aux logs serveurs pour analyser en détail l’activité des robots d’exploration.
Cette restriction peut rendre le diagnostic des problèmes SEO technique plus difficile.
Autre point de friction : Shopify ne permet pas nativement les sous-catégories dans la structure des URL, ce qui nécessite des solutions alternatives pour simuler une hiérarchie.
De plus, la plateforme génère automatiquement de nombreuses pages qui nécessitent une désindexation manuelle (tags, collections de vendeurs/types).
Malgré ces limitations, Shopify reste une excellente plateforme pour le commerce électronique, à condition de connaître ces spécificités et de mettre en œuvre les bonnes pratiques SEO pour optimiser votre site shopify.
Les seuils et métriques de référence pour le SEO
Les boutiques en ligne peuvent s’attendre à capter environ 35 % de leur trafic total et à générer 33 % de leur chiffre d’affaires grâce au référencement naturel.
Ces chiffres soulignent l’importance d’investir dans une stratégie SEO solide. La vitesse de chargement des pages est un facteur crucial.
Chaque seconde supplémentaire de chargement peut diminuer le taux de conversion de votre boutique shopify de 4,42 %. Google recommande un temps de chargement inférieur à 1,8 seconde pour optimiser votre site et générer du trafic.
Les extraits enrichis (rich snippets) peuvent augmenter le taux de clics (CTR) sur vos produits dans les résultats de recherche jusqu’à 30 %.
La balise title doit comporter idéalement entre 50 et 60 caractères, tandis que la méta-description ne doit pas dépasser 160 caractères.
Gardez ces seuils et métriques en tête lorsque vous optimisez le contenu de vos pages pour améliorer votre référencement et attirer davantage de clients potentiels vers votre boutique en ligne.
Améliorer le référencement permet d’aider les moteurs de recherche et maintenant les agents conversationnels comme Gemini, ChatGPT, Perplexity, etc.
